Suite aux résultats d'une enquête qui indique que la majorité des femmes se sentent jugées sur la façon dont elles nourrissent leur bébé, la marque de biberons, tire-lait et produits pour nourrissons Tommee Tippee a lancé la campagne "The Boob Life" ("The life of the tit ") pour normaliser l'allaitement et toute forme alimentation.

Visant à déstigmatiser les façons de nourrir un bébé, la publicité montre sept mères réelles qui allaitent, nourrissent au biberon et extraient le lait maternel. Comme c'est la logique, l'annonce montre de nombreux seins: des seins de toutes formes et tailles, des seins qui fuient du lait et des seins qui mouillent un T-shirt entre les tétées. Le message de l'annonce est "la façon dont vous choisissez de nourrir votre bébé est correcte, maman".

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=gYpbuBuzMEk (/ incorporer)

«Nous espérons que cette vidéo suscitera davantage de discussions sur la normalisation des heures d’alimentation, en mettant la mère au centre. Il est plus important que jamais de ne pas perdre de vue la mère après l’arrivée du bébé et nous encourageons de vraies conversations sur la maternité. que toutes les mamans se sentent autonomes, peu importe comment, quand et où elles choisissent de nourrir leur enfant. Et quelle que soit la décision prise par la maman, Tommee Tippee est là pour la soutenir », déclare Sharon Swan, directrice du marketing de marque de Tommee Tippee pour Amérique du Nord.

Censure des mamelons et des seins

annonce de lactation

La campagne a été lancée aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie, mais a été fortement rejetée pour être diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux.

L'agence de publicité a indiqué que la campagne a été rejeté pour la télévision, car "il ne serait pas conforme à la réglementation en matière de publicité aux États-Unis" et a également été rejeté par les chaînes de télévision du Royaume-Uni et d'Australie "parce qu'il est considéré comme du" contenu pour adultes "".

"Le film est destiné à célébrer le corps des femmes après l'accouchement (ce que notre perception montre est un grand combat pour elles) et n'est en aucun cas sexualisé. Nous sommes donc très déçus qu'il ne parvienne pas à la télévision." a expliqué l'agence.

En outre, l'annonce a également a été censuré par Facebook Australie. Ils ont même refusé de publier une version censurée, sans tétons, de 30 secondes la qualifiant de "contenu adulte", car si "il peut s'agir d'une publicité faisant référence à l'allaitement maternel, ils n'autorisent en aucune manière la nudité", a-t-il justifié. un représentant du réseau social. Seule une version courte de 15 secondes axée sur les produits a été approuvée.

Après la censure, la marque a très bien réagi aux critiques sur son contenu: "Nourrir un bébé n'est pas indécent."

Il est inacceptable que l’allaitement soit considéré comme un «contenu réservé aux adultes», le mettre dans la même catégorie que la pornographie. Il n'y a rien de sexuel à propos d'une mère qui allaite son bébé. C'est un acte normal et naturel qui doit être normalisé, c'est pourquoi nous célébrons cette merveilleuse annonce.

Dans les bébés et plus | Normaliser l'allaitement: 12 photos de mères allaitant dans des lieux publics

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